10 طرق فعّالة لتسويق المنظمات غير الربحية
ما هو التسويق غير الربحي؟
يمثل التسويق غير الربحي الأنشطة التي تقوم بها منظمة غير ربحية لأغراض ترويجية. تنقسم الحملات التسويقية الي نوعين هم جمع التبرعات والتركيز على الرسائل. تهدف الحملة علي زيادة الوعي بالمنظمة غير الربحية . كما يمكن للجمهور المشاركة من خلال التبرعات أو التطوع أو التغييرات في السلوك. يمكن أن يعمل هذان النوعان مع بعضهما البعض. لا تعلن المنظمات غير الربحية عن الربح ، لذلك فهي بحاجة إلى الدعم عن طريق التبرعات لتشغيل منظمتها وتقديم الخدمات التي تدعم مهمتها.
10 أنواع من التسويق غير الربحي
لا بد ان تستخدام المنظمات غير الربحية العديد من استراتيجيات التسويق نفسها التي تستخدمها الشركات الربحية لتروج عن مؤساساتها. قد تختلف الطريقة التي يستخدمون بها هذه الاستراتيجيات قليلا . وتشمل التسويق غير الربحي علي 10 انواع هم:
- تسويق نقاط البيع
تتمكن تسويق نقاط البيع من الوصل إلى الأفراد أثناء إجراء عملية شراء شخصيا أو عبر الإنترنت. أثناء عملية الدفع ، يتم الاستفسار عن إذا كانوا يرغبون في إضافة تبرع إلى إجمالي مشترياتهم. يمكن من خلال هذا التسويق جمع التبرعات للمنظمات غير الربحية. - تسويق الشراكة
قد تدخل المنظمات غير الربحية في شراكة مع الشركات الربحية لدعم عملائها. قد تربط الشركة منتجات معينة بتبرع خيري مع تخصيص جزء من كل عملية شراء للمنظمات غير الربحية. - تسويق الحدث
هدف تسويق أحداث عن طريق الاستخدامات الشخصية أو عبر الإنترنت لترويج لمنظمة غير ربحية. يمكن ايضا إضافة أحداث جديدة لأسباب مختلفة ، مثل إطلاق حملة أو الاحتفال بالمتبرعين أو تحقيق هدف محدد لجمع التبرعات. في بعض الأوقات تجمع المنظمات التبرعات خلال الحدث ، عن طريق المباشر من خلال الحاضرين باستخدام السحوبات أو المزادات أو من خلال تكلفة الدخول. بالإضافة إلى جمع التبرعات ، يسمح للمنظمات غير الربحية أيضا استخدام الأحداث الإعلامية ، مثل المؤتمرات التي تنشر مهمتها ورسالتها. وبإضافة الي ذالك يمكنهم استضافة أحداث تطوعية لتعزيز جهودهم وتقديم فرص للداعمين لمساعدة المجتمع. - التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
يعتبر مثل الكثير من الشركات الربحية ، يمكن للمنظمات غير الربحية استخدام منصات الوسائط الاجتماعية للإعلان عن منظمتها. في ملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن ايضا للمنظمات غير الربحية مشاركة معلومات سواء عن أنفسهم أو الأحداث القادمة. - التسويق عبر البريد الإلكتروني
يعتبر التسويق عبر البريد الإلكتروني هو احدي طرق التواصل المباشرة مع الجمهور. وتساهم المنظمات غير الربحية في تطوير رسالة إخبارية مجدولة بانتظام ليتم ارسالها إلى المتبرعين أو الداعمين ، وإعلامهم بأخر ي الأخبار التنظيمية أو التقدم المحرز في المبادرات الخيرية. - تسويق الموقع
من أهداف التسويق عبر مواقع الويب هو جذب المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بمنظمة غير ربحية. يمكن للمؤسسات أيضا استخدام تقنيات مختلفة ، مثل تحسين محرك البحث أو يمكن توفير روابط ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية التابعة لهم - تسويق المحتوى
ويمكن من خلال تسويق المحتوى ، إنشاء المنظمات غير الربحية محتوى هدفه جذب اعلام الجمهور. و تشمل بعض تنسيقات المحتوى النموذجية التي قد يستخدمونها منشورات المدونة ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية. ويمكن أيضا أن يوفر هذا المحتوى معلومات حول قضايا المنظمات غير الربحية والعمل الذي تساعد فيه. - التسويق كبار المسئولين الاقتصاديين
تهدف المنظمات غير الربحية استخدام تحسين محرك البحث لتوجيه المستخدمين إلي موقع الويب التابع لهم. يمكن لهذا النوع من التس ويق أن يساعد في بناء الوعي بالمنظمة والداعمين الذين يصلون إليهم. يمكن للمنظمات غير الربحية أن تقوم بتطوير قائمة بالكلمات الرئيسية المتعلقة بالمنظمة وقضيتها التي تعتقد أنها في بعض الأحيان تقوم بدعم إجراء عمليات البحث.ويمكن للمؤسسات استخدام العديد من الأدوات التي تقوم بتحديد الكلمات الرئيسية الأكثر صلة وتقييم منافسة محرك البحث الخاص بها. - التسويق الإعلامي التقليدي
يشير التسويق الإعلامي التقليدي في بعض الأوقات إلى استخدام اللوحات الإعلانية والمنشورات المطبوعة والتلفزيون والراديو لأغراض ترويجية. يمكن للمنظمات غير الربحية استخدام هذه المنافذ لنشر مهمتها إلى جمهور واسع. - تسويق قدرة شرائية
في التسويق القدرةالشرائية، تقوم المؤسسات على مواقع محركات البحث بالإعلان ولا تدفع رسوما إلا عندما ينقر المستخدمون على إعلاناتهم. يعتمد موضع إعلاناتهم على اختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمؤسستهم ومهمتهم. ومع ذلك ، توفر بعض محركات البحث فوائد للمنظمات غير الربحية ، ومن الممكن أن يسمح لها بوضع إعلانات PPC دون أي تكلفة. ويمكن للمنظمات غير الربحية البحث في شروط هذه المزايا ومعرفة ما إذا كانت مؤهلة للحصول عليها.
